Такая история есть и у Sony – монстра игровой индустрии, чью игровую консоль сейчас знает каждый ребёнок, да и многие с удовольствием рубятся в игровом пространстве, созданном Sony. В своё время Sony PlayStation наделала немало шума, отвесив бодрый такой пинок популярным тогда Sega и Super Nintendo и прочно обосновавшись на игровом троне.
Некоторые даже Sony называют «Apple прошлого», хотя это немного некорректно, ведь техника Sony была более доступной и актуальной, нежели современные гаджеты.
Так что же случилось с такой мощной корпорацией и какой путь был пройден со времён основания?
Отцы-основатели
Акио Морита (слева) и Масару Ибуки (справа)
Как всегда начинается с человека, но в случае Sony этих человека два – японские физики: предприимчивый Масару Ибука и креативный Акио Морита. Оба фанатичные гении-изобретатели, пытающиеся создать что-то новое в совершенно иной Японии, ведь тогда страна не имела ничего общего с современной с её продвинутыми технологиями. Япония того времени содрогалась от войн, мирового кризиса, про технический прогресс вообще молчу – он не просто оставлял желать лучшего, а элементарно отсутствовал.
Морита отчаянно пытался основать бизнес, желая создать не просто существующую «для галочки» фирму, а наладить производство уникальных и доступных вещей. Акио как никто другой вписался в роль партнёра, ведь он просто фонтанировал идеями, став для Sony бессменным генератором.
Первый шаг
Первый логотип компании
7 мая 1946 года Масару Ибуко основал «Токийскую телекоммуникационную инженерную корпорацию». Первое время эту фирму с громким названием тяжело было представить привычным нам гигантом, тогда её штат едва насчитывал 20 сотрудников, а производимые вещи были далеки от идеала.
Например, рисоварка. Это была первая произведённая техника и подразумевалось, что она станет весьма популярной в голодной послевоенной Японии. Казалось бы, отличная идея – японская промышленность тогда смотрела исключительно в сторону военного производства и не хватало именно бытовых мелочей, каких-то гаджетов, призванных облегчить людям жизнь. Но не тут-то было. Рисоварка оказалась на редкость неудачным изобретением, она переваривала рис, а иногда и недоваривала, хотя изначально цель была именно на «идеальное приготовление».
Рисоварка
Громкое название компании не помогло всей остальной производимой технике: предприятие выпускало продукты, в которых мы вряд ли бы узнали привычные нам высокие технологии Sony. На счету были ещё самовозгорающиеся электрогрелки и не точные вольтметры, и компания в те времена балансировала на краю пропасти – они даже лишались помещения, работая в минус и не имея возможности заплатить аренду. Казалось бы, достойные сотрудники должны бы бегом бежать от неудачных бизнесменов, но нет – несмотря на все эти не удачи, в компанию приходили талантливые инженеры, гениальные физики, энергичные менеджеры, которые совместно с друзьями всё пытались найти идею и выпустить тот самый продукт, который прославит их. В итоге отцы-основатели решили не разбрасываться и сконцентрировать своё внимание на радио- и аудиоаппаратуре.
Зарождение легенды
Морита и Ибука не жалели денег и всю полученную прибыль вкладывали в приобретение иностранных электроприборов в надежде подцепить идею у американских коллег. Точкой отсчёта на пути к успеху стал обычный магнитофон с металлической магнитной лентой. В середине прошлого века он был настоящей диковинкой, неудивительно, что друзья-инженеры заинтересовались вопросом производства более компактного. В своих самых смелых мечтах Ибуки хотел не просто усовершенствовать американскую вещь, а создать собственное альтернативное изобретение, которое было бы одновременно и легче, и надёжней, и функциональней, и дешевле. На его взгляд, металлическая пластина была неоправданно дорогой и тяжёлой для магнитного покрытия, более лёгкий вариант основы существенно бы расширил возможности сферы применения магнитофона, и инженеры взялись за это дело.
Магнитофон G-type
Первой идеей было использовать целлофан, пропитанный специальными составами. Казалось бы, вариант бредовый, но, несмотря ни на что, на этот носитель смогли записать звук вполне приличного качества. Подвох поджидал со стороны надёжности – после 2-3 прокруток ленты растягивалась, искажая звук с невозможностью восстановления. И от этой идеи пришлось отказаться. Идея заменить целлофан крафтовой бумагой тоже не дал особых результатов и коллеги начали перебирать различные варианты.
Магнитная лента Sony
Решение использовать пластик стало спасением – его покрывали специальным составом из раскалённого оксалата железа, смешанного с лаком. А наносили тоненькой кисточкой максимально ровным слоем. И – бинго! Получилась идеальная плёнка для записи. Масару Ибука сразу же пустил в производство эту магнитную ленту, идеальную по всем параметрам – лёгкая, надёжная, с чётким звуком и без риска деформации. Естественно, способ сразу же был запатентован, а на рынке появилась Soni-Tape – первая магнитная плёнка для записи звука.
Так была пройдена часть пути к идеальному магнитофону, плёнка изобретена и выпущена, и дело осталось за «малым» – доработать сам магнитофон и запустить его в продажу.
Коллектив корпорации бросил все силы на доработку магнитофона, получив в итоге практически идеальную модель, которая в итоге не пользовалась спросом. Ещё бы! В 1950 году мало кто мог позволить себе заплатить аж $470 за огромный 35-килограммовый магнитофон. Люди даже не понимали, зачем им такая громоздкая вещь. Из произведённых 50 штук устройств лишь 20 с трудом продали Верховному суду, который очень вовремя решил восполнить нехватку стенографисток новым словом техники.
Морита и Ибука не опустили руки, они сконцентрировались на совершенствовании своего магнитофона – и в итоге следующая модель нашла признание среди японских школ, а уже модель P-type стала настоящим хитом продаж, выведя компанию на новый уровень. Корпорация обзавелась собственным заводом, а основатели стали подумывать, что настал тот самый момент, когда об их детище должен узнать мир и пора уже приоткрыть двери мирового рынка.
Ибука демонстрирует производство транзисторов
В 1948 году Ибука узнал, что исследовательская лаборатория Bell активно занимается разработкой транзистора и всерьёз засомневался в возможностях этого устройства. В марте 1952 года, организовав поездку в США, Ибука отправился изучать новую технологию в надежде создать собственную, более продвинутую и функциональную устройство. Однако его мнение кардинально поменялось – и уже в 1953 году он возвращается из Нью-Йорка с приобретённым патентом на транзистор ($25 000, между прочим, приличные деньги на то время), притащив также ещё виниловую скатерть и германиевые диоды, заявив, что именно за транзисторами будущее и всю свою энергию компания направит именно на их доработку. Сотрудники компании с энтузиазмом погрузились в проблематику применения производства и вскоре добились больших результатов, за что в 1973 году Лео Эсаки даже удостоился Нобелевской премии. Так появился первый портативный транзистор и именно он стал отправной точкой в формировании новой идеи компании.
Лео Эсаки
Рождение легенды
На пороге выхода на мировой рынок Морита понимает, что существующее название компании чересчур сложное для восприятия иностранцами, а это может создать немало проблем в будущем и даже повлиять на количество продаж заграницей, поэтому было принято решение переименовать корпорацию.
Первый логотип Sony
Так как основное внимание было направлено на американского потребителя, «играть» стали с вариантами слов именно на английском, опираясь на основное направление производства компании, а именно – воспроизведение и запись звука. Нынешнее название Sony получили от комбинации sonus («звук») и английского sunny boys («малолетние гении» в японском варианте). Сложность была ещё и в том, что Морита старался найти несуществующее слово, которого нет ни в одном языке мира, а поскольку в японском языке звуки «сон-ни» напоминают слово, обозначающее неуспешный бизнес (буквально: «потерять все»), то из него просто убрали одну букву n, получив в итоге известное всему миру Sony.
Радиоприёмник Sony
Первая продукция под брендом Sony была выпущена уже в 1955 году и тогда же друзья утвердили официальный логотип компании, размещавшийся теперь на всех изделиях. Переименованная корпорация стала активно производить всё новые и новые гаджеты, выбрав для себя одно направление – уменьшение габаритов в тандеме с улучшением технологии. И хоть Морита безоговорочно верил в своих инженеров и их идеи, но не стал полагаться исключительно на талант, а пустил силы в грамотную рекламу, прибегая к новым и необычным на то время методам, которые привлекли внимание всего мира к небольшой японской компании. Sony проводила акции, дарила подарки, устанавливала огромные рекламные щиты в виде букв и прорывалась на телевидение. Вместе с рекламой Sony ворвались на мировой рынок сразу заняв лидирующую позицию, ведь на тот момент у Морита уже было выпущено немало весьма качественных девайсов, отличающимися от конкурентов компактным размером и отличным качеством. Неудивительно, что покупатели выбирали продукцию Sony среди громоздких аналогов.
Особая философия
Два друга-основателя создали для своих сотрудников идеальную атмосферу – они разработали целую корпоративную философию, основываясь на том, что каждая идея достойна внимания. Любые идеи сотрудников Sony всегда встречали одобрение у руководителей, каждая рассматривалась, независимо от сложности реализации и даже если её не брали в разработку, то обязательно оставляли в заметках, полагая, что придёт и её время.
Такой подход привёл к тому, что Sony выпустила массу новых устройств: фотоаппараты, телевизоры, камеры, ноутбуки и смартфоны. Каждый год корпорация удивляла мир всё более продвинутыми и современными технологиями, став примером производителя качественного продукта. Детище Ибука и Морита настолько разрослось, что для удобства управления компанию пришлось разделить на несколько дочерних предприятий, разделив своё производство по сферам: тут были и разработка видео и компьютерных игр, и всемирно известная игровая консоль, и производство телевизоров и мобильных телефонов, помните великое противостояние фанатов Sony Ericsson и поклонников Nokia? До сих пор споры двух этих армий не утихли, хоть и те, и другие уже вовсю гоняют с iphone и Android. А чуть позже Sony обосновалась и в киноиндустрии. Вспомните Человека-Паука, Людей в чёрном, 2012 – всё это детища Sony Pictures Entertainment. Параллельно с покорением киноиндустрии Sony не забывали про традиционное японское мультипликационное искусство – аниме. Aniplex Incorporation объединило в себе аниме-студию и производство саундтреков для компьютерных игр, производимых другой дочерней фирмой Sony Interactive Entertainment. А звукозаписывающая компания Sony Music Entertainment вообще вторая в мире по величине и не собирается сдавать свои позиции, лишь набирая высоту.
Sony Playstation 1
Но настоящей бомбой, взорвавшей мир, стал выпуск игровой приставки PlayStation. Морита вообще не делал на неё ставку и взлёт продаж стал полной неожиданностью для всех – уже к 1998 году было продано 50 миллионов приставок, и спустя 20 лет армия поклонников PlayStation нисколько не уменьшилась, хоть сама корпорация и сдала свои позиции.
Закат славы
Слава Sony не угасла в один момент, даже сейчас компания держится на плаву, правда, только за счёт игровой консоли, кино и музыкальной индустрии. Поклонники ноутбуков серии Sony Vaio разочарованно узнали об остановке выпуска этой модели, смартфоны Sony Xperia не смогли конкурировать с набирающими популярность яблочными и китайскими моделями.
Возможно дело в смене руководства, ведь в 1997 мир покинул Масару Ибука, а в 1999 ушёл из жизни и Акио Морита. В итоге, после смерти обоих отцов-основателей, во главе корпорации встали люди, имеющие иные цели и даже стиль управления. А ведь именно человек задаёт мелодию, так и Масару Ибука и Акио Морита были одновременно и музой, и вдохновителями для своих сотрудников, безоговорочно веря в их идеи и поддерживая. С их уходом эпоха Sony стала подходить к завершению, уступая место более молодым брендам.
Спасибо Анне Михайловне – за сценарий к видео!
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.